Ambur Gesitas
Merchandising
Universo gráfico
Resumen
Ambur Gesitas nace como un restaurante de hamburguesas que busca diferenciarse en un sector saturado, apostando por una personalidad irreverente, cercana y profundamente conectada con la cultura de internet. Su propósito es crear un espacio donde la experiencia vaya más allá de la comida: un lugar para compartir, reír y disfrutar sin pretensiones. Inspirado en el mítico meme del niño diciendo “¿unas hamburguesitas o qué?”, el proyecto se construyó desde su origen con un tono gamberro y un enfoque visual lleno de carácter, diseñado para generar complicidad inmediata con un público joven y espontáneo.
Trabajo
El trabajo comenzó definiendo una identidad verbal descarada y divertida basada en el naming “Ambur Gesitas”, una escritura intencionadamente incorrecta que rompe las normas para transmitir autenticidad y frescura. A partir de este punto se desarrolló una línea visual construida sobre tonos cálidos y vibrantes —naranjas, amarillos y blancos rotos— que refuerzan la energía del concepto, acompañados de la tipografía Roketto Regular para aportar dinamismo y creatividad. El logotipo, trazado a mano desde bocetos iniciales, dio forma a una mascota icónica: una hamburguesa animada con ojos, dientes y lengua fuera, con un estilo caricaturesco y expresivo que se convirtió en el símbolo central de la marca. A partir de esta base se diseñaron distintas versiones del logo, isotipos y variantes adaptables a cualquier soporte.
Se construyó un universo gráfico amplio, aplicable tanto a soportes físicos como digitales, que abarca packaging, cartelería, papelería, señalética, aplicaciones para redes sociales y elementos decorativos para mesas y menús. Cada pieza se diseñó siguiendo un mismo hilo estético para asegurar coherencia y reconocimiento inmediato. El packaging —envoltorios, vasos, bolsas y adhesivos— se transformó en uno de los puntos diferenciales del proyecto, reforzando la experiencia del cliente desde el primer contacto visual. Todo el sistema se pensó para transmitir rebeldía, humor y cercanía, elementos clave que definen la personalidad de Ambur Gesitas.
El proyecto incluyó:
– Naming, concepto y tono verbal.
– Identidad visual completa y logotipo ilustrado.
– Sistema cromático vibrante y tipografía expresiva.
– Packaging, cartelería, papelería y señalética.
– Recursos gráficos para redes, menús y decoración.
– Adaptaciones para múltiples aplicaciones físicas y digitales.
{05} — FAQ
