El trabajo comenzó con un diagnóstico estratégico del sector: un entorno dominado por marcas sobrias, neutras y visualmente intercambiables, donde casi todas las consultoras decían lo mismo y se veían igual. El reto no era “verse profesional”, sino diferenciarse sin perder credibilidad.

A partir de ese análisis se definió el posicionamiento de Compulsa como una consultora directa, crítica y estructurada, capaz de trabajar con proyectos diversos sin caer en discursos vacíos. Esa idea se trasladó a una identidad visual que rompe deliberadamente con los códigos habituales del sector político: se reinterpretaron el rojo y el azul —colores opuestos en el imaginario político— como símbolo de transversalidad, diálogo y estrategia por encima de banderas.

El sistema de marca se construyó desde un concepto central: la creatividad nace del orden. El logotipo, basado en una “C” asimétrica enmarcada por una estructura geométrica, refleja esa tensión entre pensamiento creativo y rigor estratégico. La identidad se completó con una identidad verbal clara, una estructura de contenidos definida y un sistema visual preparado para campañas, presentaciones, publicaciones y activaciones futuras.

El proyecto incluyó:

• Naming, concepto estratégico y logotipo.

• Diagnóstico estratégico y análisis competitivo del sector.

• Definición de posicionamiento y narrativa de marca.

• Identidad visual completa y sistema gráfico.

• Identidad verbal y criterios de comunicación.

• Recursos para contenidos, presentaciones y campañas.

• Manual de marca con reglas claras de uso y aplicación.